071228(2) – 日本的動畫DVD年度銷售排行榜出爐,今年首播的TVA動畫作品卻全軍覆沒…「被潑冷水」的動畫業界

■業界■
日本的動畫DVD年度銷售排行榜出爐,今年首播的TVA動畫作品卻全軍覆沒…「被潑冷水」的動畫業界。

長期觀察動畫電玩產業脈動的《日經商業 NBonline》記者中村均,藉著年底前《ORICON 日本公信榜》以及《Amazon 日本亞馬遜網站》相繼公開年度動畫DVD銷售排行榜的機會,特地專訪知名動畫頻道《AT-X》董事之一的中村直樹,並請他對這兩家的銷售排行榜結果進行分析與評論:

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首先是ORICON針對動畫DVD銷售量的年度統計,冠軍為宮崎吾朗監督的劇場版『地海戰記』,可以想見即使宮崎監督的初出茅廬之作引來褒貶不一的評價,但頂著動畫製作公司「吉卜力工作室」的光環,依舊收得相當耀眼的成果。但是我們可以觀察到前6名之中,只有冠軍和第5名是日本劇場版動畫,其餘全是來自好萊塢的迪士尼&皮克斯、夢工廠動畫。幾乎每年都會推出劇場版新作的『蠟筆小新』『神奇寶貝』『航海王 ONE PIECE』『名偵探柯南』等DVD無一上榜,這已經是個相當值得關注的問題了…

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本文的重點落在電視動畫的DVD銷售情況,從上表可以清楚看到榜上有名的幾乎為廣受大家討論、充滿話題性的動畫系列:『機動戦士ガンダムSEED DESTINY』、『コードギアス 反逆のルルーシュ』、『機動戦士ガンダム』、『The World of GOLDEN EGGS』、『涼宮ハルヒの憂鬱』等五大系列。不過各位是否已經注意到:在今年中首播的所有電視動畫,沒有任何一支DVD擠進前20強。需要注意的是,ORICON所統計的銷售量是以「店內架上的實體販賣量」為主。有鑒於今日網路生活的便利,我們再來看看深受網友們喜愛的Amazon動畫DVD年度銷售排行榜:

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由於Amazon是個網路購物平台,因此上述統計可以明顯代表網購動畫DVD的年度銷售情形。和ORICON的統計相比,有趣的現象便浮現出來。我們見到諸多作品如細田守『跳躍吧!時空少女』、新海誠『秒速五公分』、今石洋之『天元突破グレンラガン』、新房昭之『絕望先生』等動畫,幾乎是在網友之間口耳相傳,而且普遍認為品質精良的作品。尤其是動畫公司「京都動畫」旗下DVD就佔了排行榜的其中3名!網路口碑對於一部DVD銷售成績的影響不可謂不大。

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《AT-X》動畫頻道的中村董事也補充道,Amazon所公佈的銷售統計不單單代表網路口碑的成效,也說明了這些動畫其實都有一群熱情的粉絲們在背後默默支持。因為除了上榜的『銀魂』『ARIA 水星領航員』以外,連近期在《AT-X》頻道上播出的『瀨戶的花嫁』『Sketch Book』『守護甜心!』等,他們都常常收到來自於收視用戶「希望重播」的請求郵件。只是,榜上有名的DVD雖然可以賣到1萬枚以上,實際上有過半的動畫DVD在日本全國才售出幾千枚的程度而已

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□■ TVA『創聖機械天使』的銷售奇蹟 ■□

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即使沒有上榜,在2007今年這一片慘澹的DVD銷售現況之中,有一個跌破業界人士眼鏡、堪稱為異軍突起之作,那就是由動畫公司「サテライト」所製作的2005年TVA『創聖のアクエリオン。這部已經完結的電視動畫隨著這2年來平均每一季有50~70部新作排山倒海而來的情形下,受關注的熱度應該會漸漸減低。可是在這2年間,サテライト公司與這部動畫相繼發生一些大事:

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◆ 2006年,動畫公司サテライト和柏青哥遊戲機製造商三共(SANKYO)商業結盟,SANKYO成為其最大股東

◆ 今年9月22日,劇場版『劇場版アクエリオン ─壱発逆転篇─』首映,之前播送的預告片&電視廣告上可以清楚看到「Supported(Presented) by SANKYO」字樣。

◆ 今年11月,SANKYO推出最新款柏青哥遊戲機『CRフィーバー創聖のアクエリオン』,並且強力播出數段電視宣傳廣告:

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導入篇30秒廣告

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發進篇30秒廣告

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儘管因為那句「あなたと合体したい…」廣告詞而引來不少非議,在SAKYO大舉投入數十億日圓規模宣傳經費之下,不僅讓這款遊戲機席捲日本全國各地狂銷10萬台以上,廣告主題曲數度榮登線上音樂商店《iTunes Store》下載冠軍,連即將於明年初發售的動畫DVD-BOX在網路預購數量上也呈現穩定成長!

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中村直樹進一步分析,以往熱門動畫作品「改編成」柏青哥遊戲機台,一般都是倚靠動畫本身的知名度來讓柏青哥機台吸引注意力。但是『創聖機械天使』的情況完全相反,反而是由於柏青哥本身「所採用的主題」而重新讓音樂、原作引起廣泛好奇與注目,並進而造成主體週邊同時大賣的雙贏局面。根據以往的柏青哥遊戲機銷售景況,當然不乏從柏青哥紅回原作動漫的例子,但是『創聖機械天使』跟『サテライト x SANKYO』卻能夠順利產生奇蹟般的合作效應,果然不愧為劇場版的響叮噹名稱--壹發逆轉

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在這個社會現象中必須注意的是,柏青哥遊戲機製造商SANKYO慧眼獨具,入主動畫公司サテライト。這樣一來,母公司不僅可以持續進行本家事業(柏青哥),更可以藉著子公司製作相關宣傳影音(動畫),來達成多媒體行銷模式並收得成效。到此,中村直樹突然嘆起氣來「想到這裡,我不禁開始為我們這種旗下沒有任何專屬製作單位,只能專心播動畫的《CSアニメ専門チャンネル》的未來發展感到憂心…」

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□■ 他山之石:BANDAINAMCO與SME的甜美收成 ■□

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雖說『創聖機械天使』是堪稱年度黑馬的奇蹟,這種多媒體傳銷模式其實已經行之有年,最代表性的例子非「BANDAINAMCO 萬代拿姆科集團」莫屬。端看他們為了一手掌握『機動戰士鋼彈』系列週邊的總代理,而在1994年4月1日正式把動畫公司「SUNRISE」納編傘下,擁有如此遠見才有辦法在去年單靠鋼彈模型就獲得545億日圓的收益

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另一個例子則是「SONY MUSIC ENTERTAINMENT 日本新力音樂」,傘下有個專門代理販售動畫DVD的子公司「Aniplex」,他們有鑒於需要更穩定的上游,以確保能持續不斷提供動畫作品讓他們進行銷售,所以在2005年5月9日正式設立專門的動畫製作子公司「A-1 Pictures」並歸屬於Aniplex旗下。各位假如回去看看上表的《Amazon 動畫DVD年度銷售總排行》第11名『王牌投手 振臂高揮』vol.6 完全限定版,既然是由A-1 Pictures所製作,肥水不落外人田,當然由Aniplex販賣相關DVD。

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從這個角度往回思考サテライト與SANKYO的商業聯盟,便不難推敲SANKYO可能也是為了確保可以穩定提供「柏青哥主題」的上游原作,而高高興興成為サテライト的最大股東~

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昔日,許多不同家代理商一同對動畫製作公司爭奪節目放映權、週邊商品代理權、DVD銷售權。今日,一家DVD代理商、電視台、玩具商可能開始養起自己的專屬動畫製作公司。像這樣「自給自足」的大型企業會不會有增多趨勢?這是值得觀察的。

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今天的特別來賓:

桐生水守

人物設計/作畫監督:平井久司

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4 Comments

  1. >>可以轉載嗎@@?

    本站歡迎任意轉載,請自由取用~
    如果可以加上敝站連結的話就更感激不盡啦 ^_^

  2. 可以轉載嗎@@?
    另外,速翻辛苦了XD"

  3. >>handelshieh

    沒想到能在此遇到同樣在讀《NBonline》的人,真讓我高興。

    話說我自己也沒加入會員(≧▽≦)。這篇是在報導公佈的24小時之內趕快翻譯出來的,因為《NBonline》的文章只要到隔天就會被鎖住。

  4. 感謝,這篇日前在NBOnline有看到,可惜個人懶得加入會員,只能看第一段。這裡有中文版真是太棒了。

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